Twitter lanza el nuevo centro “Caja de herramientas” para destacar herramientas útiles de creación, moderación y análisis

Esto es interesante, en un par de formas. Hoy, Twitter tiene Anunciado un nuevo centro de ‘Twitter Toolbox’, donde destacará herramientas útiles y confiables de creación y análisis de Twitter para ayudarlo a maximizar su proceso de marketing y crecimiento de Twitter.

La nueva caja de herramientas se divide en tres segmentos: herramientas de expresión, herramientas de seguridad y herramientas de medición. Para los especialistas en marketing, el elemento de medición es probablemente el de mayor interés, con una gama de aplicaciones de análisis de Twitter para ofrecer más información sobre el rendimiento de su tweet.

Esas son algunas herramientas excelentes, mientras que el elemento de expresión también destaca algunas opciones útiles de programación y composición de tweets.

He usado la mayoría de estas herramientas en un momento u otro, y todas tienen su propósito, y vale la pena pasar un tiempo con ellas para ver qué puedes sacar de ellas.

Pero al mismo tiempo, todavía encuentro un poco extraño que Twitter esté promocionando aplicaciones de terceros para funciones que en realidad podría incorporar en sus propias funciones nativas.

Apenas la semana pasada, yo señalado que si Twitter realmente quisiera ganar dinero con las suscripciones – ala Gorjeo azul – entonces podría ser mejor apuntar a los usuarios comerciales, mediante la creación de un paquete de herramientas de análisis nativas de Twitter mejoradas y funciones de programación, esencialmente basándose en TweetDeck, que podría estar disponible por una tarifa mensual.

Twitter redujo sus herramientas de análisis en 2020, con la eliminación de su elemento Audience Insightsy no ha agregado ninguna opción de datos alternativa desde entonces, aunque también está trabajando en un nueva versión de TweetDeck. Sería valioso proporcionar opciones de análisis más profundas para los tweets, especialmente porque los datos provendrían directamente de Twitter, en lugar de filtrarse a través de una herramienta de terceros, lo que, para mí, hace que este nuevo anuncio de Toolbox, en mi punto de vista, un poco confuso.

¿Por qué redirigir a los usuarios a aplicaciones de terceros cuando podría crear estas herramientas usted mismo y luego cobrar por el acceso? La mayoría de estas aplicaciones funcionan con un modelo freemium, por lo que cobran por acceder a sus datos. ¿Por qué no configurar su propio tablero nativo con las mismas características que otra posible fuente de ingresos?

Por supuesto, Twitter también quiere mantener la conexión con la comunidad de desarrolladores, y es valioso asociarse esencialmente con estas plataformas para crear mejores opciones de análisis y ayudar a más usuarios de empresas a sacar más provecho de su proceso de Twitter.

Pero parece una oportunidad obvia: si Twitter está buscando modelos de suscripción de todos modos, ¿por qué no brindar a los especialistas en marketing aún más información sobre el rendimiento de los tweets y los datos de audiencia como una herramienta paga?

Supongo que un Twitter Analytics/TweetDeck actualizado todavía puede estar en las tarjetas en algún momento, pero hasta entonces, tiene este nuevo centro para resaltar las aplicaciones de Twitter que el propio Twitter respalda efectivamente como valiosas y confiables, con cada agricultura directamente fuera de su propia API .

Y son herramientas valiosas, que podrían cambiar el juego para su estrategia de tweet.

Puede consultar las descripciones completas de cada aplicación en la nueva Caja de herramientas aquí.