Meta comparte nuevos ‘Códigos culturales’ para ayudar a los anunciantes a mejorar el rendimiento de sus promociones

A medida que evoluciona el uso de las redes sociales, también lo hacen las tendencias de uso y los tipos de contenido que las personas encuentran más atractivos y tentadores en las aplicaciones sociales.

Inicialmente, en los primeros días de Facebook y Twitter, las marcas veían las redes sociales como otra plataforma de transmisión, otro lugar para mostrar sus anuncios, con la esperanza de captar la atención del consumidor y vender más productos, de la misma manera que colocarían anuncios en revistas o entre episodios de programas de televisión.

Pero como social ha democratizado la creación y ha dado a todos una plataforma para compartir sus propios pensamientos con el mundo, eso también ha alterado las expectativas en las comunicaciones de marca y cómo las promociones se alinean con sus intereses.

Como lo explica Meta:

“Estamos viendo un alejamiento de la perfección y el pulido hacia una cultura que, en cambio, celebra lo que es real y sin pulir. En un informe reciente de la empresa de conocimiento del consumidor YPulse, una encuesta encontró que el 84 % de los consumidores jóvenes estuvo de acuerdo con la afirmación “Me gusta cuando el contenido de las marcas no es perfecto” y el 79 % de ellos estuvo de acuerdo en que están “cansados ​​de ver imágenes perfectas”. en publicidad.”

Esto es probablemente más evidente en TikTok, donde el contenido que se alinea con el estilo de presentación de la plataforma funciona mucho mejor que los anuncios directos, que los usuarios simplemente pasan por alto en el feed.

En línea con esto, Meta ha establecido seis ‘códigos culturales’ lo que dice ayudará a las marcas a crear contenido más atractivo y de aspecto natural, que atraerá más a las audiencias modernas de las redes sociales.

“La cultura está impulsada por las personas, y esa cultura tiene su propio lenguaje: identificable, sin pulir y, sobre todo, humano. La creatividad aquí se siente como si estuviera hecha por personas, para personas. Cuando las marcas entienden los códigos culturales predominantes, se comunican como pares, estableciendo relaciones y confianza a través de un lenguaje compartido.”

Los seis Códigos Culturales de Meta son los siguientes:

• Tienen personas reales que cuentan historias reales, invitan a empleados o clientes a transmitir su mensaje.
• Utilizan el lenguaje de la plataforma para señalar su lugar en el feed y, por tanto, en la cultura.
• Aprovechan el poder de los creadores para establecer confianza y relacionabilidad.
• Nos llevan tras bambalinas para ser parte del proceso.
• Usan técnicas de edición de baja fidelidad que se sienten hechas a mano y humanas.
• Usan el humor para disolver los límites entre la marca y la audiencia.

Con estos elementos en mente, Meta dice que las marcas estarán en una mejor posición para crear anuncios y promociones que se alineen mejor con las expectativas cambiantes de los consumidores y sean fieles a los clientes potenciales al hablar su idioma en la transmisión.

El valor central aquí es la autenticidad y la creación de contenido que se alinee con la forma en que las personas normales interactúan, como cómo explicaría lo que hace a un amigo. Cuál es probablemente el enfoque central: cada vez más, a medida que más personas buscan establecer una conexión más humana en línea, las marcas también deben moverse en esa dirección y tomarse el tiempo para comprender y escuchar cómo interactúa su audiencia antes de saltar con promociones disruptivas.

Hay algunas buenas notas aquí. Tal vez tome mucho de ellos, o tal vez solo un poco, pero estos consejos definitivamente lo ayudarán a mejorar su enfoque publicitario y atraer a los consumidores modernos.