Cómo usar los parámetros de URL para el seguimiento de anuncios de Facebook

Los anunciantes de Facebook necesitan todos los métodos disponibles para realizar un seguimiento adecuado y completo del impacto de su . Una herramienta disponible son los parámetros de URL.

Si bien el uso de parámetros de URL no debe reemplazar los informes del administrador de anuncios, pueden proporcionar una copia de seguridad relacionada con el tráfico enviado a su sitio web desde un anuncio (o incluso de forma orgánica desde su página o alguna otra fuente). También pueden proporcionar información adicional que el administrador de anuncios no puede proporcionar por sí solo.

En esta publicación, aprenderá qué son los parámetros de URL, cómo configurarlos (incluido un método dinámico) y cómo usar esa información en Google Analytics.

Vamos…

¿Qué son los parámetros de URL?

parámetros de URL son detalles que se agregan al final de una URL. Es probable que los hayas visto antes, pero es posible que no sepas qué eran. Analicemos los componentes de los parámetros de URL.

Este es un ejemplo de una URL con parámetros (los parámetros comienzan con “?”).

https://www.jonloomer.com/facebook-ads-optimization-problems/?utm_source=Facebook&utm_medium=Facebook_Right_Column&utm_campaign=Blog_Post_Promotion_-_Conversions&utm_content=Optimization_Problems

Cada parámetro incluirá una clave y un valor. Las “claves” en este caso son utm_source, utm_medium, utm_campaign y utm_content. Cada clave tiene un valor, conectado con un signo “=”. Varios parámetros se separan con signos “&”.

Supongamos que agregamos estos parámetros a la URL de un anuncio de Facebook. Cuando alguien hace clic en ese anuncio y va a mi sitio web, esos parámetros aparecerán al final de la URL. Podría usar Google Analytics (u otra herramienta de análisis) para ver algunos detalles sobre esta visita en particular.

Esos parámetros me dirán lo siguiente:

La fuente fue Facebook
El anuncio estaba dentro de la ubicación de la columna derecha
El anuncio provino de una campaña de Facebook llamada “Promoción de publicación de blog – Conversiones”
El anuncio promocionado se llamaba “MejoramientoCómo optimizas los impactos en quién ve tu anuncio de Facebook. Facebook mostrará su anuncio a las personas con más probabilidades de realizar la acción deseada. Problemas”

Agregue parámetros de URL dinámicos a los anuncios de Facebook

Sin duda, puede agregar estos parámetros de URL manualmente. Simplemente lo construiría desde cero y agregaría ese código (comenzando con “?”) al final de la URL. Hay un campo especial dentro de la creación de anuncios para hacer eso.

Sin embargo, es mucho más fácil usar el Generador de parámetros de URL dinámicos. De esta manera, puede proporcionar rellenos de lugares para que Facebook pueda inyectar automáticamente detalles de la campaña.

Los siguientes son parámetros de URL dinámicos que proporciona Facebook:

ID de anuncio: {{ad.id}}
Conjunto de anunciosUn conjunto de anuncios es una agrupación de anuncios de Facebook donde se determinan configuraciones como la orientación, la programación, la optimización y la ubicación. Identificación: {{adset.id}}
ID de campaña: {{campaign.id}}
Nombre del anuncio: {{ad.name}}
Nombre del conjunto de anuncios: {{adset.name}}
Nombre de la campaña: {{campaign.name}}
Ubicación: {{ubicación}}
Nombre de origen del sitio: {{site_source_name}}

La mayoría de estos se explican por sí mismos. El nombre de la fuente del sitio es la plataforma (Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network) donde se mostró su anuncio.

Cuando crea el anuncio, hay dos enlaces “Crear un parámetro de URL”, uno debajo de la URL (si proporciona uno) y otro dentro del seguimiento. El que está debajo de la URL solo aparecerá al crear un anuncio desde cero. El que está en la parte inferior aparecerá al promocionar una publicación existente (el campo URL no aparecerá).

Cuando abras el constructor, se verá así…

La fuente de la campaña ayuda a identificar de dónde proviene el tráfico (Facebook, Instagram, etc.). Puede usar el parámetro dinámico site_source_name aquí.

Me gusta usar el parámetro dinámico de ubicación para el medio de la campaña. Entonces, la fuente puede indicar que un usuario vino de Facebook, pero el medio proporcionará la ubicación específica.

Uso el parámetro dinámico del nombre de la campaña de Facebook para el nombre de la campaña.

Como puedes ver en la nota anterior, Facebook usará el nombre de campaña original que estableciste al publicar. Si cambia el nombre de la campaña, Facebook seguirá usando el nombre original para el parámetro.

Uso el nombre del anuncio para el contenido de la campaña.

Aquí es donde es importante que utilice palabras descriptivas en el nombre del anuncio y no las predeterminadas.

También puede usar parámetros personalizados haciendo clic en el botón Agregar parámetro.

En última instancia, ¡usa los parámetros que quieras!

Datos de campaña en Google Analytics

Ahora, puedes ver datos relacionados con estos parámetros en tu Google Analytics.

Dentro de Google Analytics, vaya a Adquisición > Campañas > Todas las campañas a la izquierda.

Sepa que probablemente verá muchas campañas aquí, no solo relacionadas con los parámetros de URL que creó. Los parámetros se agregan a las URL todo el tiempo, particularmente de su tráfico de referencia. No se alarme.

Encima de la tabla, verá enlaces para Campañas, Fuente, Medio, Fuente/Medio y Otro.

En Otro, también puede buscar Contenido del anuncio para encontrar los parámetros del nombre del anuncio.

Tenga en cuenta que es probable que utilice el mismo parámetro para varias campañas en algunos casos. Por lo tanto, puede ver “Facebook” como fuente o “Facebook_Right_Column” como medio, pero podrían representar varias campañas. En realidad, esto puede ser bueno para ver el historial de una fuente o medio en particular, suponiendo que use parámetros de URL con regularidad. Si hace clic en una campaña, por supuesto, puede ver la fuente, el medio y el contenido de esa campaña específica.

Ahora puede ver cosas como la tasa de rebote, las páginas por sesión, la duración promedio de la sesión y los objetivos completados por las personas que hicieron clic en estos anuncios.

Bot de revisión de Facebook

Algo a tener en cuenta es que cuando envíe su campaña de Facebook para su revisión, Facebook enviará bots para probar los anuncios. El tráfico de este bot no aparecerá en los resultados del administrador de anuncios, pero aparecerá en Google Analytics. El resultado será una ráfaga rápida de tráfico, pero será tráfico sin valor.

Debe comprender esto por adelantado al evaluar los resultados, o puede eliminar el primer día de una campaña para obtener números más precisos.

Cosas para considerar

Primero, comprenda que los parámetros de URL no reemplazan los informes del administrador de anuncios. Los números que obtienes de Google Analytics usando parámetros de URL nunca coincidirán con el Administrador de anuncios (por muchas razones).

Esto le dará más información sobre lo que sucede después de que las personas hacen clic en sus anuncios y van a su sitio web. No tendrá en cuenta las atribuciones post-impresión ni volverá unos días después de un clic para convertir.

Además, sepa que se pueden compartir enlaces con parámetros de URL en ellos. Entonces, imagina que alguien a quien apuntaste hace clic en tu anuncio que incluye parámetros de URL. Son redirigidos a su sitio web y les gusta lo que ven. Deciden compartir esa URL. La URL compartida también incluirá esos parámetros de URL (a menos que los eliminen primero).

El resultado es que, técnicamente, parte de la información que obtiene en Google Analytics podría provenir de personas que no hicieron clic en su anuncio. Hicieron clic en un enlace compartido por alguien que hizo clic en su anuncio (o compartido varias veces a lo largo de la cadena). Esta es otra razón por la que no deberías ver esto como un reemplazo del Administrador de anuncios.

Por último, el Creador de parámetros de URL dinámicas no está disponible para todos objetivosEl objetivo de la campaña es el objetivo final de su anuncio de Facebook. Su selección afectará las opciones, incluidas la optimización y la entrega.. No los enumeraré aquí ya que este tipo de cosas cambian con frecuencia, y Facebook está a punto de cambiar sus ofertas objetivas (este artículo puede mantener una lista actualizada). La conclusión es que si no ve el constructor, probablemente no esté disponible para el objetivo que está utilizando.

Videotutorial

Tu turno

¿Utiliza parámetros de URL para sus anuncios de Facebook? ¿Cómo utiliza y evalúa esos datos?

¡Déjame saber abajo en los comentarios!

Fuente: www.jonloomer.com

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