Audiencias de anuncios de Facebook que no se ven afectadas por iOS y las restricciones del navegador

Uno de los mayores resultados negativos relacionados con iOS 14+ y las restricciones del navegador que se implementaron durante el último año es una caída en la efectividad de la orientación.

El píxel de facebookEl píxel de Facebook ayuda a los anunciantes a realizar un seguimiento de los eventos que ocurren en su sitio web y llegar a las personas que realizaron esos eventos con anuncios. se ha vuelto menos confiable. Deberíamos esperar que se vuelva menos efectivo a medida que más y más navegadores y dispositivos se muevan hacia un menor seguimiento. Estas restricciones tienen un impacto negativo en los informes, pero también en la capacidad de dirigirse a las personas en función de las acciones de su sitio web.

Eso no significa que deba abandonar el píxel o la orientación creada a partir de eventos de píxelesLos eventos de píxel le permiten realizar un seguimiento de acciones específicas en su sitio web que se pueden usar para informes, orientación y optimización.. Sin embargo, debe considerar crear y dirigirse a las audiencias que no se ven afectadas por estas restricciones.

En esta publicación, proporcionaremos una lista de opciones que aún tiene disponibles y que no se han visto afectadas.

Una clarificación

Lo importante que debe recordar aquí es que el impacto está aislado de la actividad en los sitios web y las aplicaciones. Sin embargo, Facebook aún puede actualizar las audiencias en función de la actividad dentro de las aplicaciones de Facebook e Instagram.

1. Audiencias personalizadas de formularios de clientes potencialesLas audiencias personalizadas de formularios de clientes potenciales le permiten crear audiencias de personas que interactuaron con sus formularios de anuncios de clientes potenciales de Facebook para utilizarlos en la orientación de anuncios.

USO ADEMÁS DE: Anuncios de enlaces para clientes potenciales de sitios web

Anuncios para clientes potenciales de Facebook aproveche los formularios que son fáciles de completar. Pueden completar previamente la información de contacto como el nombre y la dirección de correo electrónico del perfil de un usuario. Son súper rápidos y, lo más importante, mantienen a la gente en Facebook. Como resultado, estas audiencias permanecerán completas.

Audiencias personalizadas de formularios de clientes potenciales te permite crear audiencias de personas que:

Abrió su formulario
Abrió y envió su formulario
Abrió su formulario pero no lo envió

Formulario de clientes potenciales de Facebook para audiencias personalizadas

Las audiencias incluyen personas durante un máximo de 90 días a la vez.

Más allá de tener la ventaja sobre el píxel, la audiencia “abierta y enviada” también será más completa y precisa que una audiencia personalizada del archivo del cliente, que depende de que la dirección de correo electrónico coincida con el perfil de Facebook de un usuario.

2. Audiencias personalizadas de vista de video

UTILÍCELO ADEMÁS DE: Audiencias personalizadas basadas en reproducciones de videos incrustados de YouTube

Los videos de Facebook (videos que subes a Facebook) tienen muchos beneficios. En primer lugar, son atractivos para el usuario, ya que se reproducen automáticamente y se pueden ver directamente desde las noticias. En segundo lugar, la interacción con estos videos brinda a los anunciantes capacidades de retargeting.

Puedes crear un audiencia personalizada de la vista de video de personas que vieron uno o varios videos durante tan solo tres segundos o hasta el 95 % del video.

Facebook Video Ver público personalizado

Las mayores tasas de participación pueden brindar a los anunciantes capacidades de orientación para llegar a las personas que brindaron señales de compra claras basadas en ver un video de producto, por ejemplo.

Una de las cosas buenas de estas audiencias personalizadas y de participación (siguiente en esta lista) es que las personas pueden permanecer en la audiencia hasta 365 días.

3. Audiencias personalizadas de participación en Facebook

Las audiencias personalizadas de Facebook Engagement brindan a los anunciantes la capacidad de dirigirse a los usuarios de Facebook para muchos tipos de interacción:

Personas a las que actualmente les gusta o siguen tu página
Todos los que interactuaron con tu página
Cualquiera que haya visitado tu página
Personas que interactuaron con cualquier publicación o anuncio
Las personas que hicieron clic en cualquiera llamada a la acciónUna llamada a la acción es un botón o enlace en su anuncio que sugiere la acción que desea que realice su audiencia. Ejemplos: “Más información” o “Registrarse”. botón
Personas que enviaron un mensaje a tu página
Personas que guardaron alguna publicación

Audiencia personalizada de participación en la página de Facebook

La audiencia “Personas a las que actualmente les gusta o siguen su página” reemplaza el método anterior de segmentar a sus seguidores usando ConexionesDentro de su conjunto de anuncios, puede restringir aún más la orientación agregando una conexión a una página, aplicación o evento que controle..

Dirigirse a “todos los que interactuaron con su página” le brinda la mayor audiencia posible de personas que interactuaron con usted. Es probable que muchas de las otras audiencias sean pequeñas, según el tamaño de su audiencia y el nivel de actividad.

Si bien todas estas son audiencias sólidas para usar, Facebook tiene la oportunidad de proporcionar más granularidad aquí. Anteriormente he escrito sobre cómo Facebook podría permitir fácilmente a los anunciantes la capacidad de orientar personas en función de interacciones más granulares con el contenido de Facebook.

4. Públicos personalizados de la cuenta de InstagramUna audiencia personalizada de la cuenta de Instagram le permite dirigirse a las personas que interactuaron con su cuenta comercial de Instagram con anuncios de Facebook.

Públicos personalizados de la cuenta de Instagram trabajar de la misma manera que Audiencias personalizadas de participación en la página de FacebookLas audiencias personalizadas de la página de Facebook le permiten crear una audiencia de personas que interactuaron con su página para usarla en la orientación de anuncios., pero con tu cuenta empresarial de Instagram (necesita estar conectada a tu Business Manager).

Puede crear audiencias de personas en función de los siguientes niveles de compromiso con su cuenta comercial de Instagram:

Todos los que interactuaron con tu cuenta
Cualquiera que haya visitado tu perfil
Personas que interactuaron con cualquier publicación o anuncio
Personas que enviaron un mensaje a tu cuenta
Personas que guardaron alguna publicación o anuncio

Público personalizado de la cuenta de Instagram

Si tienes una cuenta de Instagram activa, deberías aprovechar estas opciones.

5. Audiencias personalizadas de experiencia instantánea

USO ADEMÁS DE: Audiencias personalizadas del sitio webLa audiencia personalizada de un sitio web relaciona a las personas que visitan su sitio web con personas en Facebook. A continuación, puede crear anuncios para mostrar a esa audiencia. basado en el tráfico enviado a una página de destino

Experiencias Instantáneas son como páginas de destino personalizadas creadas dentro de Facebook. Combine texto, videos, fotos, botones y otros componentes para crear una experiencia inmersiva.

Experiencia instantánea de Facebook

En la fuente de noticias, un anuncio que vincula a una experiencia instantánea puede parecerse principalmente a un anuncio de vínculo típico. Cuando se hace clic, aparece la experiencia instantánea.

Por supuesto, los anunciantes pueden crear audiencias basadas en el compromiso con experiencias instantáneas, incluyendo:

Personas que abrieron la experiencia instantánea
Personas que abrieron y hicieron clic en cualquier enlace dentro de la experiencia instantánea

Audiencia personalizada de la experiencia instantánea de Facebook

Una razón para usar Experiencias instantáneas podría ser reemplazar la orientación perdida debido a las cancelaciones de iOS 14+. Supongamos que alguien optó por no seguir el seguimiento. Si hacen clic en su anuncio, no podrá crear una audiencia de la actividad de ese usuario en su sitio web. No podrá volver a segmentarlos ni excluirlos en función de hacer clic en el anuncio.

Si crea una experiencia instantánea para exhibir su producto, aún podría tener un enlace para comprar el producto en su sitio web. Pero, primero podría crear una audiencia de la persona para abrir la experiencia instantánea en primer lugar. Y luego podría crear una audiencia para hacer clic en el enlace dentro de esa experiencia instantánea que va a su sitio web, ¡aunque no se incluirán en la audiencia personalizada del sitio web!

6. Audiencias personalizadas de eventos de FacebookPuede crear una audiencia personalizada de evento para dirigirse a aquellos que se han comprometido con su evento de Facebook con un anuncio.

USO ADEMÁS DE: Audiencias personalizadas del sitio web para eventos vendidos en su sitio web

Facebook ha mejorado el producto Eventos durante los últimos años, ahora integrando los pagos de Facebook. Eso brinda más oportunidades de orientación al crear audiencias personalizadas de eventos de Facebook.

Ahora puede crear audiencias en función de los siguientes tipos de interacción con sus eventos:

Personas que respondieron Voy o Interesado
Personas que han respondido Yendo
Personas que han respondido Interesados
Personas que han visitado la página del evento
Personas que se han comprometido
Personas que ingresaron al flujo de compra de boletos
Personas que han comprado boletos
Personas que abandonaron el flujo de compra de boletos

Audiencias personalizadas de eventos de Facebook

Muchas de estas audiencias serían el equivalente de la segmentación y el remarketing que se podría hacer con las audiencias personalizadas del sitio web relacionadas con el embudo de compra.

7. Compras y listas en Facebook de audiencias personalizadas

Si vende productos en Facebook o Instagram mediante una tienda o un catálogo comercial de Facebook, puede crear audiencias de personas en función de su compromiso con esos productos.

Primero, hay varias opciones de orientación basadas en el compromiso con su tienda de Facebook:

Personas que vieron productos
Personas que vieron productos y navegaron al sitio web
Personas que guardaron productos
Personas que vieron la página Tiendas
Personas que vieron la colección Shops
Personas que agregaron algún producto a su carrito
Personas que iniciaron el pago de cualquier producto
Personas que compraron algún producto

Audiencia personalizada de compras en Facebook

Estas audiencias pueden basarse en el compromiso con su tienda de Facebook o Instagram.

Si vende productos dentro de Marketplace utilizando un catálogo de Marketplace, también puede crear audiencias de compromiso con sus productos allí.

Listado en Facebook Las audiencias personalizadas que puede crear incluyen:

Personas que vieron productos en mi catálogo
Personas que enviaron mensajes sobre productos en mi catálogo

Publicación personalizada en Facebook

El único problema con todos estos es que no hay granularidad basada en el producto específico visto o comprado.

8. Intereses, datos demográficos y comportamientos

Las primeras siete audiencias son “cálidas” según el compromiso con usted en Facebook o Instagram. Por supuesto, la mayoría de las audiencias frías no se verán afectadas por las restricciones de iOS o del navegador.

Orientación demográfica y de interés de Facebook

La edad, el sexo, la ubicación, los intereses, los comportamientos y el idioma no se ven afectados en su mayor parte o en su totalidad por estos cambios.

9. Audiencias similares

Por último, los anunciantes pueden encontrar usuarios similares a los que se han comprometido con ellos antes creando Audiencias similares.

Audiencias similares a Facebook

El único impacto negativo potencial para las audiencias similares se debe a que su audiencia de origen puede estar basada en una audiencia personalizada del sitio web que está incompleta. La calidad de la audiencia similar depende de la calidad de la audiencia de origen.

Tu turno

Todas estas son opciones de orientación que debería considerar agregar a su combinación publicitaria si aún no lo ha hecho. No significa que deba reemplazar por completo las audiencias personalizadas del sitio web o las audiencias personalizadas de interacción con la aplicación, ¡eso es una locura! Pero usar estos más podría brindarle una orientación más completa en general.

¿Ha comenzado a utilizar estas audiencias? ¡Déjame saber abajo en los comentarios!

Fuente: www.jonloomer.com

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