Twitter adquiere OpenBack para mejorar la puntualidad y la relevancia de las notificaciones automáticas

Twitter busca mejorar la relevancia y la puntualidad de sus notificaciones, al mismo tiempo que reduce potencialmente los impactos de la actualización ATT de Apple, con la adquisición de la plataforma de mejora de aplicaciones con sede en Dublín Abrir de nuevoque dotará a Twitter de más capacidad para personalizar y personalizar las notificaciones de su aplicación para cada usuario.

El sistema de OpenBack utiliza una variedad de señales en el dispositivo y procesos de aprendizaje automático para determinar el mejor momento para enviar notificaciones automáticas a cada usuario.

según Abrir de nuevo:

“OpenBack utiliza la personalización de contenido en tiempo real sin sistemas back-end complejos ni sincronizaciones de datos, lo que significa que puede usar cualquier dato en su aplicación para segmentar y personalizar mensajes para cada usuario, sobre la marcha, en tiempo real, para obtener mayores tasas de clics. .”

A través de esto, OpenBack dice que la aplicación en el dispositivo individual de cada usuario ‘controles, actualizaciones y pistas’ entrega de notificaciones push y mensajes en la aplicación en el momento perfecto, ‘en lugar de solo recibir notificaciones automáticas desde la nube’.

Eso es importante, porque esencialmente disminuye la dependencia de los sistemas iOS y Android para enviar notificaciones, lo que podría reducir los impactos de Actualización de ATT para preservar la privacidad de Apple.

según Actualización de rendimiento más reciente de Twitter, la plataforma no se ha visto afectada por el cambio ATT de Apple tanto como otras aplicaciones, pero aún así, todavía está trabajando para reducir cualquier impacto donde sea posible. Y aunque cambiar a un proceso de notificación en el dispositivo no impedirá que las personas desconecten Twitter del seguimiento de datos cuando se le solicite, permitirá que Twitter personalice mejor sus notificaciones, incluso si está apagado, mientras que también es otro elemento que Twitter puede tener en cuenta. en su ATT alerta a los usuarios.

También ayudará a Twitter a enviar a los usuarios notificaciones más relevantes, en el mejor momento.

Como lo explica jay sullivanel jefe de productos de consumo de Twitter:

“Las mejores notificaciones automáticas atraen a las personas a las conversaciones que les interesan en Twitter. Pero las notificaciones irrelevantes son una distracción. Con millones de personas que visitan Twitter a través de notificaciones todos los días, queremos que sean oportunas, relevantes y atractivas.”

Discovery sigue siendo un problema clave para Twitter, con la plataforma trabajando durante años para mejorar el proceso de descubrimiento para los nuevos usuarios, mientras que las nuevas funciones como Spaces aún sufren desafíos de exposición.

Si Twitter puede resaltar el mejor contenido de tweet, en el momento justo, y hacer que más personas participen en discusiones en tiempo real en la aplicación, eso podría ser un gran paso para impulsar el uso y los usuarios, y hacer de Twitter una utilidad más esencial.

Si Twitter sabe, por ejemplo, cuándo es más probable que participes, según el comportamiento anterior, o qué alertas es más probable que toques, eso podría ser un gran paso, y OpenBack te ayudará con estos elementos.

El equipo de OpenBack se unirá a Twitter y se pondrá a trabajar en la actualización de los sistemas de notificación de la aplicación.

Espere ver cambios en sus alertas de tweets pronto.