Estrategias de oferta de anuncios de Facebook: costo más bajo, límite de costo, límite de oferta

Los anunciantes de Facebook pueden usar estrategias de oferta para ayudar a controlar cómo Facebook gasta su en el anuncio . Cuando se usa correctamente, esto puede conducir a anuncios más rentables.

Las principales estrategias de oferta son las siguientes:

Costo más bajo
Límite de costo
Límite de oferta
ROAS mínimo

El problema, por supuesto, es que la mayoría de los anunciantes no entienden cuándo y cómo utilizar estas estrategias de oferta. En esta publicación, veremos qué son y cuándo debería considerar usarlos.

Costo más bajo

Costo más bajo es la estrategia de oferta predeterminada y no implica ningún esfuerzo.

Dentro de MejoramientoCómo optimizas los impactos en quién ve tu anuncio de Facebook. Facebook mostrará su anuncio a las personas con más probabilidades de realizar la acción deseada. y entrega del conjunto de anuncios, verá un campo Control de costos opcional.

Si deja ese campo en blanco, Facebook intentará obtener la mayor cantidad de resultados posibles de su presupuesto. Cuando usa el costo más bajo, Facebook intentará agotar su presupuesto. No habrá una meta o preocupación relacionada con el costo por acción o el ROAS.

Usar el Costo más bajo predeterminado es mejor en los siguientes escenarios:

Quiere gastar todo su presupuesto
No te importa el costo por acción

Piénsalo de esta manera: si usas los valores predeterminados y usas las ofertas de menor costo, Facebook no tiene en mente un objetivo específico o una directriz al publicar tus anuncios. Facebook intentará obtener la acción para la que está optimizando e intentará gastar su presupuesto. Eso es.

Si agrega algunos controles manuales, puede limitar cuánto está dispuesto a gastar en la subasta o puede establecer objetivos de CPA o ROAS que Facebook intentará alcanzar.

Límite de costo

Si ingresa un Control de costos, Facebook usará automáticamente Límite de costo.

En algunos casos, podrá editar la estrategia de oferta y cambiar al Control de oferta de límite de oferta.

Si usa Cost Cap, Facebook intentará mantener el costo promedio por acción en o por debajo del control de costos que establezca.

Supongamos que está optimizando para obtener conversiones. Si establece un control de costos de $ 10.00 mientras usa Cost Cap, Facebook intentará mantener un costo por conversión de $ 10. Algunas conversiones costarán más y otras menos.

Facebook recomienda que use un límite de costo para decirle a Facebook el CPA más alto que mantendrá su CampañaLa campaña es la base de su anuncio de Facebook. Aquí es donde establecerá un objetivo publicitario, que define lo que desea lograr con su anuncio. rentable. Tenga en cuenta que esto puede hacer que sea más difícil gastar su presupuesto. Como resultado, puede llevar más tiempo salir de la fase de aprendizaje. Sus resultados pueden fluctuar hasta entonces.

Límite de oferta

El Límite de oferta La estrategia de oferta está disponible para la mayoría de las opciones de optimización.

Bid Cap le permite establecer la oferta máxima en todas las subastas, en lugar de permitir que Facebook haga una oferta dinámica en función de sus objetivos de costo o valor. Esto está destinado a aquellos que tienen una sólida comprensión de las tasas de conversión previstas y pueden calcular la oferta correcta.

Aquí hay un gráfico que usa Facebook para tratar de diferenciar Cost Cap y Bid Cap…

Bid Cap se considera el método muy “avanzado”. Mejor para el anunciante más sofisticado con un gran volumen y un conocimiento profundo de los KPI y los costos.

BONIFICACIÓN: ROAS mínimo y valor

Si optimiza para Valor, Facebook intentará gastar su presupuesto mientras genera la mayor cantidad de presupuesto. Si usa el control de ROAS mínimo, puede establecer un ROAS mínimo (retorno de la inversión publicitaria), y Facebook usará ese ROAS mínimo como guía mientras gasta su presupuesto.

De hecho, escribí sobre la optimización del valor y la configuración de un ROAS mínimo recientemente en las publicaciones a continuación:

Conjunto de anuncios frente a CBO

si giras Optimización del presupuesto de la campañaLa optimización del presupuesto de la campaña (CBO) administra automáticamente el presupuesto de su campaña de Facebook en todos los conjuntos de anuncios para obtener los mejores resultados generales. (CBO), establecerá su estrategia de oferta a nivel de campaña.

A continuación, esa estrategia se aplicará en todos conjuntos de anunciosUn conjunto de anuncios es una agrupación de anuncios de Facebook donde se determinan configuraciones como la orientación, la programación, la optimización y la ubicación. dentro de la campaña.

Si CBO está desactivado, la estrategia de oferta se determina dentro de la sección Optimización y entrega del conjunto de anuncios.

no te pongas lindo

El instinto puede ser ofertar lo más bajo posible y “engañar” a los sistemas de Facebook. Así es como obtienes 100 ventas por $.01 cada una, ¿verdad?

Bueno no. El resultado de establecer controles manuales de ofertas y costos demasiado bajos es que no obtendrá ninguna distribución. O no obtendrá el volumen de resultados que desea. O no llegará a las personas con más probabilidades de convertirse.

Un límite de costo, por ejemplo, no garantiza que podrá mantener el costo promedio de CPA que desea. Simplemente establece un objetivo.

Use estrategias de oferta para administrar los costos, pero no las use porque crea que puede manipular el sistema para obtener resultados que de otro modo serían imposibles.

La realidad es esta: para la mayoría de los anunciantes, la mayoría de las veces, usar la estrategia de oferta de menor costo predeterminada está bien. Siéntase libre de experimentar con Cost Caps, en particular. Pero tampoco sienta que necesita usar ninguno de estos si está abrumado por cómo usarlos.

Estrategia de oferta por optimización

Si está tratando de establecer un límite de costo y no puede, probablemente se deba a que no es una opción para la optimización que ha elegido.

Bid Cap está disponible para la mayoría de las opciones de optimización. Puede usar Cost Caps para lo siguiente:

Vistas de video de 2 segundos
Instalaciones de aplicaciones
Conversiones
Eventos de conversión (ventas por catálogo)
Respuestas de eventos
Vistas de la página de destinoLa vista de la página de destino es una métrica de anuncios de Facebook que representa cuándo las personas llegan a su URL de destino después de hacer clic en un enlace de su anuncio.
Dirige
Clics en enlacesLa métrica de clics en enlaces mide todos los clics en enlaces que llevan a los usuarios a propiedades dentro y fuera de Facebook.
Me gusta de la página
Compromiso con la publicación
Reproducciones de vídeo

Documentación

El propósito de esta publicación fue explicar de la manera más simple posible las diferencias entre las estrategias de oferta y cuándo podría usarlas. Dicho esto, podrías profundizar REALMENTE en la maleza de estos (particularmente Bid Cap, que todavía hace que mi cerebro mute a veces).

Consulte lo siguiente para obtener más información:

Tu turno

¿Cuál ha sido su experiencia con las estrategias de oferta de anuncios de Facebook?

¡Déjame saber abajo en los comentarios!

Fuente: www.jonloomer.com

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